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凯度发布BrandZ最具价值中国品牌百强榜

202110/1915:09
2021-10-1915:09
来源: 经济观察网

凯度发布BrandZ最具价值中国品牌百强榜

核心提示: 17个新上榜品牌,仅有认知度并不能保证品牌价值高速增长。

  10月18日,凯度发布“2021年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜”。数据显示,最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%,达到1.56万亿美元。

  虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战,但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。腾讯升至百强榜首,品牌价值同比增长85%,达到2796亿美元;阿里巴巴(2019亿美元)和茅台(1106亿美元)紧随其后,排名第二和第三名;抖音(排名第八位,389亿美元)和快手(排名第十位,326亿美元),双双首次进入榜单前十。

  此外,今年共有17个新上榜品牌,名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉(第16位,220亿美元)和海天(第25位,158亿美元),其它新上榜品牌还包括芒果TV(第34位,88亿美元)、新浪微博(第76位,28亿美元)、科技品牌360(第92位,20亿美元),以及四个零售品牌——周大福(第58位,46亿美元)、欧派(第86位,23亿美元)、益丰大药房(第94位,18亿美元)和大参林(第100位,17亿美元)。

  其中,蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一(21个)都实现了100%以上的品牌价值增长,链家、快手、贝壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。

  凯度研究趋势显示,今年消费科技行业发生了巨变,可谓“最具颠覆性的一年”,共有华为、小米、联想、大疆四个品牌入围百强榜,总价值超过780亿美元,华为、小米、联想等知名品牌都实现了两位数的同比增长。

  商业解决方案和科技服务行业中,有四个品牌进入了中国100强,总价值接近110亿美元。其中,字节跳动旗下的B2B整合营销平台品牌巨量引擎,在过去一年中规模激增,从而作为独立品牌入围百强榜,位列第81位,品牌价值26亿美元。

  另外,上榜服装品牌价值实现116%的增长,这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品,以及安踏和李宁等国产品牌的消费热情。

  事实上,2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年,榜单进入门槛已提升至17亿美元,同比增长109%。

  值得注意的是,今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌(在过去一年中增长超过30%的品牌)在“有意义”、 “差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。而100强中增长速度较低的品牌在“突出性”上得分也很高。这表明仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长。(谢楚楚)

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