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从英国皇室婚礼“归来”的福鼎白茶11年再奏一曲“步步高”——“福鼎白茶”的“品牌传奇”

201810/2511:27
2018-10-2511:27
来源: 中国名牌

从英国皇室婚礼“归来”的福鼎白茶11年再奏一曲“步步高”——“福鼎白茶”的“品牌传奇”

核心提示:

镜头拉回七年前的“人间四月天”:英国威廉王子与凯特王妃的世纪婚礼在伦敦威斯敏斯特大教堂举行。

中国人大婚讲究“喝喜酒”,而西方则有“喝喜茶”的概念。令全世界瞩目的英国皇家婚礼上,摆在新人和诸位政界要员、名流贵宾面前的“婚礼纪念茶”,你能猜到是哪种茶叶吗?

答案是:白茶,来自中国的“福鼎白茶”。

 来,认识一下,我叫“福鼎白茶”

从中国福建一路漂洋过海来到英国伦敦,出现在王室婚礼上的这款纪念茶,入乡随俗名为“川宁茶”(TWININGS)。只有被世界各地行家公认的品质最优秀的茶叶,才能作为皇家婚礼茶的主要成分——而跨越七年的两位王子的婚礼,“福鼎白茶”都以绝对优势入选。

能够在王子婚礼上散发芬芳,这位福鼎白茶“姑娘”的成长之路自然不会简单:

她身价贵重。茶有六类:红茶、绿茶、乌龙茶(青茶)、黄茶、黑茶、白茶。其中,白茶最为珍稀——她是“六姐妹”当中的身价不凡的小幺妹。而事实上,这个“幺妹”当得有点委屈:著名学者王宏甲曾指出,白茶是中国茶的祖先。只因产量太稀缺,屈尊末位。

她系出名门。家乡在福建省福鼎市,众所周知,福建山区气候潮湿多雾,土壤略带酸性,非常适宜茶树的生长。茶圣陆羽在其名著《茶经》里说:“岭南、福州……往往得之,其味极佳”,这说明福建茶质量优良。

她备受宠爱。在福鼎,人们对茶的珍惜胜过了稻米,把茶排在了米的前面,称之为“茶哥米弟”。

她名扬海外。中国的各类茶叶曾通过以武夷山为起点的“万里茶路”销往欧洲各国,福鼎产出的白茶备受英国皇室喜爱。所以,两次出现在英国王子的婚礼上,成为钦定“婚礼纪念茶”也就不足为奇。

我走红欧洲,“海归”回国十年了

在2008年以前,福鼎白茶以外销为主,“游历”欧洲,成为上流社会的座上宾。但因为白茶的生产地理条件特殊,产量相较于其他茶类较少,所占市场份额较低,久而久之在国内便鲜为人知。

在2008年金融危机爆发后,福鼎白茶将目光转移回国内,成为一名茶界的“海归”。回家了,没想到难题又出现了:自身产量低、单家企业实力弱、靠茶农更不现实、各类茶叶竞争激烈……怎么办?

想要争得一席之地,单打独斗根本不行!必须转变茶叶种植、生产、营销的形态,将福鼎白茶打造成为产业链,创建区域公共品牌。而这一切的最终目的是:实现福鼎白茶的生产标准化、传播品牌化!

如此大手笔的操作,靠某个人、某个商家显然不现实。在关键时刻,政府出手了:经过多方探讨和研究,福鼎市政府于2008年1月,出台了《关于进一步推动茶产业发展的若干意见》的纲领性文件,提出了打造“福鼎白茶”特色公共品牌的茶业发展思路。

由此,开启了“福鼎白茶”的品牌之路。

福鼎市政府为福鼎白茶的品牌建设可谓是竭尽所能、大刀阔斧,大力推动福鼎茶产业的发展。于2007年4月,福鼎市委常委会研究成立福鼎市茶业发展领导小组,由时任市委副书记陈兴华担任组长,人大常委会副主任、副市长、政协副主席,市委办、政府办、宣传部、茶业局、茶业协会、工商、质监、农业、供销等涉茶部门组成领导小组成员;专项研究并落实“福鼎白茶”品牌化的各项工作。

近几年,在福鼎市政府、茶企、茶农的共同努力下,福鼎白茶已成为茶叶领域的一个著名公用品牌,白茶产业迎来广阔的发展前景和市场。

为一条宣传语,启动一个“智囊团”

走红欧洲皇室的白茶,在国内如何定位呢?显然,符合品牌的调性很重要,“茶中珍品”是她的卖点;但一味走“高大上”路线也不行,宣传语还要便于传播,别具一格。

叫 “茶有六大类 白茶很珍贵”?叫“福鼎白茶,我健康,我喜欢”?总感觉不大精准,始终不太契合福鼎白茶清新淡雅、高贵雅致的韵味。

最终,“高人智囊团”出现:在茶界泰斗张天福的论证下,以及骆少君、陈椽等众多专家出马,从历史渊源、文献记载以及自然地理条件等对福鼎白茶进行多角度多层面研究考证,并结合福鼎白茶地域唯一性、工艺天然性、功效独特性,终于拟出最贴切的定位:“世界白茶在中国,中国白茶在福鼎”!

宣传语明确了,商标也不能马虎,茶叶专家张天福教授书写了“福鼎白茶”的商标品牌。

万事俱备,福鼎市政府亲自出马上演“东风”。大手笔、系统性地多渠道、多层次、全方位推介开始了——

从2007年至今,福鼎市茶业发展领导小组利用各类茶事活动推介,全方位展示、以各种创新形式拓展的方式与外界交流宣传福鼎白茶。引起中央电视台、人民日报、湖南卫视、福建电视台、海峡卫视等多家媒体的广泛关注,共同见证了福鼎白茶如何从 “墙内开花墙外香”,转变为墙内开花墙内、墙外都香的局面。

  步步高,“福鼎白茶”的11年品牌之路

从2007年到2018年,“福鼎白茶”的品牌故事堪称一部传奇。如果这部传奇可以印发出版的话,它的书名应该叫做《步步高:我这11年》。

打造“奥运茶砖”,一步“飞天”

2007年11月,借奥运东风,打造“奥运主题白茶砖”,同时也是中国最大的茶砖,在首届海峡两岸茶业博览会亮相。

为了让“福鼎白茶”四个字更加深入人心,一架悬挂“福鼎白茶”条幅的飞艇,于开幕式当天在会场上空盘旋,瞬间聚焦了福建省各级政府、两岸专家学者、企业及爱茶者等各界人士的所有目光,直接将该开幕式推向高潮,引发社会各界热议。

自此,“福鼎白茶”四字屡见报端,并且活跃在各类大型茶事活动会场上。

 推出行业“共识”,奠定业内地位

2008年,白茶界的第一部茶界专家形成的共识——《福鼎白茶共识》,由中国国际茶文化研究会学术部原主任姚国坤教授等八位国内著名茶叶专家,通过对福鼎白茶原产地认真细致地考察和深入研讨,在首届中国白茶文化节高峰论坛上行成。

成为解放军三军仪仗队特供用茶

2008年春节来临之际,福鼎市政府主要领导率市拥军慰问团晋京慰问中国人民解放军三军仪仗队,并将福鼎白茶和“奥运主题白茶纪念砖”赠送给中国人民解放军三军仪仗队。

不久,福鼎市人民政府又与中国人民解放军三军仪仗队共同签署军地共建协议,福鼎白茶成为三军仪仗队特供用茶。

同时,福鼎市被中国茶叶学会授予“中国名茶之乡”和“茶叶科技示范基地”称号。

  利用冠名,走进人民大会堂

福鼎白茶不仅重视品牌知名度的打造,同时深耕文化领域。

福鼎白茶积极冠名2009年由国家工商总局发起,中华商标协会主办的“首届全国中学生地理标志征文及商标知识大赛”活动。随着该活动的启动仪式暨新闻发布会与颁奖仪式,福鼎白茶走进了北京人民大会堂。这一年,“福鼎白茶”经国家工商总局核准注册为国家地理标志证明商标。

成为上海世博会联合国专用茶

2010年,第41届世界博览会于上海市举行(简称上海世博会),福鼎白茶不仅成功入选上海世博会十大名茶,并进驻联合国馆参展,成为上海世博会联合国馆的专用茶。

同时,福鼎市被中国国际茶文化研究会评选为“中华茶文化之乡”。 “福鼎白茶”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。“品品香” “绿雪芽”“六妙”商标荣获中国驰名商标。福鼎白茶制作技艺列入第三批国家级非物质文化遗产名录。

  日本强震,将“抗辐射白茶”寄往东京

2011年,福鼎白茶迎来了新的契机,这一次,保健功效显现。

3月11日,日本发生强地震并引发海啸和核泄露事故。福鼎市委市政府及时开展福鼎白茶慰问我国驻日使馆人员行动,将具有防辐射、抗辐射等显著保健功效的福鼎白茶寄往东京,为我国驻日大使馆全体人员的健康贡献自己的一份微薄之力。

福鼎市委市政府的爱心之举与福鼎白茶的显著作用获得业界的高度认可,中国茶叶流通协会经多方考证下授予福鼎市 “中国茶叶产业发展示范县”称号。

威廉王子大婚,成为“婚礼纪念茶”

2011年4月29日,英国威廉王子与王妃凯特·米德尔顿的世纪婚礼在伦敦威斯敏斯特大教堂举行,婚礼现场采用由唐宁茶第十代传人史帝芬唐宁先生与唐宁茶的茶叶调配师选用被世界各地行家公认品质最优秀的茶叶─白茶,作为皇室婚礼纪念茶的主要成分制成的唐宁茶(TWININGS)作为婚礼纪念茶。

承办第八届中国茶业经济年会

2012年10月18日,第八届中国茶业经济年会在福鼎市隆重开幕。年会由中国茶叶流通协会主办,宁德市人民政府、福建省农业厅、福鼎市人民政府承办。中国茶叶流通协会会员、中国茶业经济年会成员,全国主要产茶地政府及有关部门领导,全国知名茶叶生产、加工、流通企业和科研院所、茶叶团体、茶馆及特邀代表参加会议。各大主流媒体以及中央电视台新闻联播竞相报道本次年会,福鼎市的名号再度远播。

邀请雷恪生主演白茶主题电影《茶神》

福鼎市委市政府为福鼎白茶的品牌建设与推动工作,可谓费尽心思。利用中国电影艺术,让观众更深层次感受茶的思想、茶的品味、茶的文化,与中央电视台电影频道、北京中视远图影视传媒有限公司联合摄制中国首部演绎白茶文化电影故事片《茶神》。这部电影由高希路导演、白健制片、雷恪生主演;首映式于2013年12月2日在北京全国政协礼堂举行。

入选“中国白茶标志性十大品牌”

经过八年努力,2014年,福鼎白茶成为了“中国白茶标志性十大品牌”“中国优秀茶叶区域公用品牌”。

再次亮相米兰世博会,并获金奖

福鼎白茶于2015年再次在米兰世界博览会上闪亮登场,并获得了“百年中国名茶金奖”的殊荣,是国内茶界为数不多的连续荣获两届世界博览会大奖的公共品牌。“品品香” “六妙”“鼎白”分别荣获金骆驼奖。福鼎白茶几乎囊括了茶叶界国字号的各种奖牌。

 入选“中国重要农业文化遗产”

2017年6月28日,农业部公布第四批中国重要农业文化遗产名单共29个传统农业系统,其中福建福鼎白茶文化系统作为此次福建省唯一中国重要农业文化遗产项目成功入选。

  联手央视主持人发起保护白茶生态活动

2016年7月4日,由央视著名主持人刘芳菲女士发起的“芳菲绿色手绢计划”走进福鼎—“爱护每棵树木•保护白茶生态”的活动在福鼎市举行。

 举办国际旅游小姐大赛、摄影大赛

2016年9月19-20日,举办2016国际旅游小姐冠军总决赛太姥山和福鼎白茶巡游活动,体验福鼎白茶采摘及茶艺。

2016年10月10日,福鼎市举办福鼎白茶文化全国摄影征集大赛,作品共7500余幅,邀请了《大众摄影》等著名专家现场评审。本次活动面向全国反映了福鼎白茶的“茶人”、“茶事”、“茶景”、“茶物”、“茶商”、“茶旅”等。

厦门金砖会议上,福鼎白茶成为国礼

2017年厦门金砖会议上,福鼎白茶作为福建原场地五大优制茶品成为国礼。与此同时,福鼎白茶文化系统入选农业部第四批中国重要农业文化遗产名单,国家白茶特色小镇落户福鼎点头镇。

 获“品牌价值十强”,品牌价值高达35.86亿

今年,福鼎白茶荣获“2018中国茶叶区域公用品牌价值十强”,品牌价值达到35.86亿元。

如今,从英国温莎古堡归来的“福鼎白茶”,早已走出故乡福鼎,相继在北京、上海、福州、厦门、重庆、广州、杭州等十个城市建立了福鼎白茶文化区域推广中心——在这一系列白茶产业转型升级的背后,一条走向标准化、集约化、品牌化的高速发展之路,正在紧锣密鼓开启……

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