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东方新天地借IP展“留客”

201912/0610:53
2019-12-0610:53
来源: 北京商报

东方新天地借IP展“留客”

核心提示: 不论是IP活动的打造,还是现金抵用券的返利,都离不开购物中心“留客”的目的。

12月5日,北京东方新天地携手艺术家陈粉丸开启一场名为“金鼠萌动 丸趣东方”的主题活动,东方新天地负责人表示,通过举办此类具有特色的文艺与时尚活动,力图给消费者带来新鲜感,提高消费者与商场间的粘性。

通过吉祥物吸引消费者,并加强互动。北京商报记者在现场看到,吉祥物“丸鼠”外形可爱,吸引不少消费者和儿童前来拍照。在装置旁,被称作“纸做的青年艺术家”的陈粉丸与消费者分享了自己的设计理念,并与到场的顾客互动,送出自己亲手制作的签名礼品。

临近年末,东方新天地通过换礼方式促消费。据了解,即日起至2020年1月1日,会员凭单张消费满1000元发票,并积分成功有机会获赠100元现金抵用券,以此类推,单笔最高可获1000元专属贺岁大礼。这在一定程度上鼓励消费者多购物,从而提高销售额。

其实,不论是IP活动的打造,还是现金抵用券的返利,都离不开购物中心“留客”的目的。前不久,东方新天地上线智能室内行动导航系统,消费者通过扫描二维码就可获得店铺布置和前往路线,一定程度上提高了购物体验。

此外,东方新天作为王府井高端潮流时尚品牌的聚集地,现在已经发展成为知名品牌在北京的选址目标。众多国际知名品牌将东方新天地作为进入和开拓北京市场的首选,其中更不乏北京、全国乃至亚洲的首家店或旗舰店。据了解,乔丹全球旗舰店将于今年年底全新亮相。(王晓然 刘卓澜)

关键词:
IP;东方新天地

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