0

艺术博物馆品牌迈上云端之路

202004/2817:40
2020-04-2817:40
来源: 中国名牌网

艺术博物馆品牌迈上云端之路

核心提示: 4月26日晚8点,一场在快手上直播的线上音乐会正在紧锣密鼓地进行……

4月26日晚8点,一场在快手上直播的线上音乐会正在紧锣密鼓地进行:电子艺术家、放克乐队、艺术家、电子迷幻摇滚乐队、实验电子,他们为线上观众们也带来了一场听觉盛宴,直播观看人次达数十万。这是UCCA尤伦斯当代艺术中心(以下简称UCCA)联合快手举办的第二次线上音乐会,第一期他们请来了坂本龙一,当时他在线上使用武汉制造的吊钹表达了对中国的关切,引发了许多中国人的共鸣。

“云端”成为博物馆品牌传播新起点

疫情期间,“云”概念深入人心,“云服务”企业迎来了发展机遇期。随着AI、5G技术的不断推进,加上大数据技术基础和高效的云计算能力,云服务未来或许能拥有万亿元级别的市场规模,这对于艺术博物馆所在的文娱行业来说,或许也是一个新的增长点。

对于从线下转移到线上的缘由,UCCA相关负责人表示,与快手平台的合作是借由快手科技的大数据和人工智能技术平台,以在线实时影像和互动方式拓展艺术分享与传播的维度,为公众提供走进艺术的更多可能性。

不仅如此,UCCA还和腾讯电影平台云观影项目,嘉宾与观众线上影厅实时互动,累计26.45万人同时在线观影,远超以往UCCA线下观影活动。“我们第一期是和YOUKU合作,邀请嘉宾在微信群与观众进行互动交流,但微信群的人数上限是500人,当时我们建了3个微信群,观影人数达到了1500人左右。” UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长田霏宇曾公开表示,目前已经找专门运作“云观影”的团队进行合作,在影片播放后,也会有主持人和观众进行交流,这比之前的体验更好了。

除此之外,UCCA还赞助理事专属线上系列讲堂活动,每两周以在线形式,由UCCA相关负责人深入介绍UCCA展览艺术家、与策展人在线面对面了解展览背后的故事。同时,UCCA团队还特意选择在2020年4月30日至9月6日呈现以“沉睡者的抵抗”为主题的展览。

“这或许是艺术史上第一次‘云开幕’。” 田霏宇表示,疫情对美术馆,甚至是艺术行业的影响是显而易见的,但云端项目的开发也让人看到了艺术普及、艺术推广的新思路。在疫情过去以后,艺术行业同步注重线上、线下两部分也非常重要,这让人们重新对技术与艺术的关系进行思考,也让博物馆品牌传播有了新的起点和新的思路。

“文化+科技”让传统文化重焕光辉

而敦煌研究院创新的脚步也未曾停歇。

“传说山中住着一只美丽的神鹿,从来没有人亲眼见到过它……”敦煌研究院院长赵声良的配音声渐渐响起,观众原本熟悉的敦煌壁画上的人物也随之在手机屏幕上动了起来。

自4月13日起,由敦煌研究院、腾讯影业和腾讯动漫等多家单位共同出品的动画剧正式登陆“云游敦煌”微信小程序平台。由赵声良配音的动画剧名为《神鹿与告密者》,是“云游敦煌”微信小程序平台上线当日推出的首部动画剧。该剧根据敦煌莫高窟第257窟“九色鹿”的故事改编而成,近日在线上“云”首映。

“整个创作既要考虑到受众的喜好,也要充分、真实地活化千年文化,它的难度系数是比较高的。首先,在细节的还原上,某些细节要修改几十次。其次,要将传统文化与现代新场景融合,进行‘线上化’呈现。我们开发了小程序故事配音互动功能,引入时下流行的互动配音模式,让用户进入小程序就可以欣赏动画剧,同时自行选择故事进行配音,或者邀请观众分饰角色,合作完成故事配音并进行分享。”云游敦煌动画剧相关负责人表示,他们不仅希望把敦煌文化最好的状态呈现给大众,也希望把敦煌艺术更加真实地还原出来,并结合新的数字形态进行展示,提升大众的互动体验。

除腾讯外,敦煌研究院还与华为进行了深入的技术合作,联合推出了莫高窟洞窟窟外展示游览技术,将敦煌学研究成果、数字敦煌高精度壁画图像、洞窟三维模型制作的虚拟数字内容与真实的莫高窟实景融为一体,既实现了景区的实景导览,又创造了一种全新的洞窟数字体验方式。现场观赏者既可以获得身在洞窟的体验,又可清晰地欣赏到精美的石窟壁画彩塑艺术。

敦煌研究院院长赵声良表示,敦煌研究院还推出了“数字敦煌”等一系列线上“云”展览,并尝试用音乐、游戏、文创产品等形式,结合数字科技,让观众跳出单纯的浏览思维,成为积极的参与者。此举得到了许多年轻人点赞。

“腾讯联名敦煌是一种相互成全的商业模式。腾讯需要文化背书,敦煌需要腾讯的流量加持。”字绘中国(字绘CN)主理人、武汉工商学院艺术与设计学院副院长徐郑冰对《中国名牌》表示,淘宝造物节、抖音非遗扶持计划等形式不仅是传统文化借船出海的新举措,同时也是大平台在成全自己的社会责任的同时给自己做护城河。本质上来讲,从事敦煌和传统文化研究的大有人在,但是互联网红利决定了谁的声音大,影响范围就更大。

未来已来,“云化之路”是大势所趋

政策也加码了对云端的要求,其中还特别提到了对于艺术博物馆等行业。商务部于4月13日印发的《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》(以下简称通知)肯定了对当前云服务的价值。《通知》要求,加快推进展览业转型升级和创新发展,积极打造线上展会新平台,充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段,举办“云展览”“云对接”“云洽谈”“云签约”,提升展示、宣传、洽谈等效果。

“腾讯+敦煌等作品的文化现象也是一个必然过程,希望有更多的文化现象出现,这样才会有更多的关注,也更有利于商业化的探索。云时代的来临其实跟‘互联网+’有相似性,所有的传统文化都值得重做一遍,同时也是要习惯旷世持久的重复和琐碎,以建长城的心态去打磨一套作品。” 徐郑冰说。(李瀚伟)

关键词:

为你推荐

加载更多新闻